Le voyage d’affaires retrouve des couleurs en France, du moins sur le plan comptable. Selon le dernier baromètre EPSA, publié en partenariat avec le salon IFTM, le marché français des déplacements professionnels devrait générer environ 31,6 milliards d’euros de chiffre d’affaires cette année, soit une progression de 2,2 % par rapport à 2025. Cette dernière avait déjà constitué un record historique, avec 30,9 milliards d’euros engrangés, un niveau supérieur à celui de 2019, année de référence avant la crise sanitaire.
Derrière cette embellie chiffrée, le secteur du tourisme d’affaires traverse pourtant une mutation profonde. Les entreprises voyagent moins souvent, mais dépensent davantage à chaque déplacement : hausse des tarifs aériens, renchérissement de l’hôtellerie haut de gamme et généralisation des politiques de voyage plus sélectives expliquent une bonne partie de la croissance en valeur. En volume, la tendance est nettement moins favorable.
Une part de marché hôtelière en recul continu
Selon Atout France, le tourisme d’affaires représentait encore, en tendance, plus de 45 % des nuitées hôtelières enregistrées en France sur la dernière décennie. Il ne pèse plus qu’environ un tiers de l’ensemble des nuitées hôtelières en 2024. Cette érosion s’explique par plusieurs facteurs cumulés : généralisation de la visioconférence pour les réunions internes, arbitrages budgétaires plus stricts dans les grands groupes, et développement du bleisure, ce mélange de séjours professionnels et personnels qui redistribue une partie de la dépense vers l’hébergement de loisir plutôt que vers l’hôtellerie d’affaires classique.
Autre signal préoccupant pour les acteurs français du secteur : plusieurs pays voisins, l’Allemagne en tête, investissent activement ce créneau et regagnent du terrain sur les grands comptes internationaux, longtemps considérés comme un point fort de la destination France. Les professionnels du tourisme alertent sur la nécessité de renforcer l’offre de congrès, de salons professionnels et d’infrastructures MICE pour ne pas se laisser distancer.
Des entreprises françaises toujours sixième marché mondial
Malgré ce recul structurel des nuitées, la France conserve son rang parmi les grandes puissances du voyage d’affaires à l’échelle mondiale. Le pays reste porté par l’organisation régulière de grands événements professionnels et par une attractivité durable auprès des voyageurs d’affaires européens et nord-américains, qui continuent de privilégier Paris et les grandes métropoles régionales pour leurs déplacements stratégiques.
Du côté des entreprises, la réorganisation des politiques de déplacement se poursuit. Les directions achats et les directions financières, en première ligne sur ce poste de dépense, cherchent un équilibre entre maîtrise des coûts et maintien d’une présence commerciale physique jugée indispensable dans certains secteurs, notamment industriels et B2B. Cette recherche d’efficience irrigue désormais les arbitrages budgétaires de nombreuses directions générales, au même titre que d’autres postes suivis de près en finance et économie.
- Chiffre d’affaires du voyage d’affaires en France en 2026 : environ 31,6 milliards d’euros (+2,2 % sur un an)
- Part du tourisme d’affaires dans les nuitées hôtelières françaises : environ un tiers en 2024, contre plus de 45 % en tendance sur la décennie précédente
- France : sixième marché mondial du voyage d’affaires
Quelles conséquences pour les entreprises françaises ?
Pour les directions générales, cette recomposition impose une réflexion de fond sur la place du déplacement physique dans la stratégie commerciale. Les secteurs où la relation client reste très personnalisée, comme l’industrie, le conseil ou certains services aux entreprises, continuent de privilégier les rencontres en présentiel pour les négociations stratégiques, quand d’autres fonctions basculent durablement vers des formats hybrides. Cette dualité façonne une nouvelle donne pour l’ensemble de l’écosystème du tourisme d’affaires, des hôteliers aux organisateurs d’événements professionnels, en passant par les agences spécialisées qui accompagnent les grands comptes dans leurs arbitrages, un sujet suivi de près par les acteurs du secteur entreprise et société.
Questions fréquentes
Le voyage d’affaires en France est-il en croissance ou en recul ?
Les deux à la fois : la valeur globale du marché progresse, portée par la hausse des prix, mais le volume de nuitées hôtelières liées aux déplacements professionnels recule structurellement depuis plusieurs années.
Pourquoi le tourisme d’affaires pèse-t-il moins dans l’hôtellerie qu’avant ?
La généralisation de la visioconférence, des politiques de voyage plus restrictives et l’essor du bleisure réduisent le nombre de déplacements professionnels classiques, au profit d’autres formes de séjour.
La France reste-t-elle compétitive face à ses voisins européens ?
Oui, la France demeure un marché majeur à l’échelle mondiale, mais elle doit composer avec une concurrence accrue, notamment de l’Allemagne, qui investit activement ce segment.
Sources
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
