Une nouvelle étude de grande ampleur menée par Kantar Media auprès de 15 000 Français vient confirmer ce que beaucoup pressentaient sans pouvoir le chiffrer : notre art de vivre change de visage. Publiée fin avril 2026, l’étude TGI France dresse le portrait d’une population lasse des injonctions numériques et en quête de repères plus simples, plus humains, plus vrais.
Derrière les chiffres, un mot revient sans cesse dans l’analyse des experts de Kantar : la sélectivité. Le consommateur français, selon la formule de l’institut, « est entré dans une ère de tri sélectif ». Fini le temps où l’on absorbait passivement tout ce que proposaient les plateformes : on choisit, on compare, on se méfie de la sollicitation permanente.
La radio et le conseil humain reprennent l’avantage
Le signal le plus frappant de l’étude concerne la manière dont les Français découvrent encore la musique aujourd’hui : 54 % citent la radio comme premier prescripteur, loin devant les playlists générées par algorithme (22 %). Un chiffre qui en dit long sur un mouvement plus large de défiance envers la recommandation automatisée, y compris dans un secteur, le streaming musical, où l’on pensait la bataille définitivement gagnée par les algorithmes.
Ce même réflexe se retrouve dans l’univers de la beauté : environ 60 % des femmes et des hommes interrogés affirment ne plus se laisser influencer par les recommandations vues sur les réseaux sociaux. La confiance se déplace vers des sources jugées plus fiables : avis de proches, sélection éditoriale, expertise reconnue plutôt que viralité éphémère.
Simplicité, nature et santé mentale : les nouveaux repères
L’étude met aussi en lumière un besoin de reconnexion au réel. Près de 6 Français sur 10 (59 %) disent ressentir un besoin vital de contact avec la nature, un chiffre à mettre en perspective avec un mal-être diffus : 45 % se sentent souvent seuls et 41 % se disent submergés par leurs émotions au quotidien. Signe que le sujet reste sensible, 58 % jugent encore la santé mentale taboue en France.
Cette quête de simplicité déborde largement la sphère du bien-être. Elle touche même l’automobile, secteur pourtant en pleine mutation technologique : 68 % des personnes interrogées disent vouloir des véhicules plus simples et plus abordables, et 62 % jugent les temps de recharge électrique encore trop longs. Un désaveu implicite de la complexité perçue comme un obstacle plutôt qu’un progrès.
- Musique : la radio reste le premier prescripteur (54 %), loin devant les algorithmes (22 %)
- Beauté : environ 60 % des Français ignorent désormais les recommandations des réseaux sociaux
- Nature : 59 % expriment un besoin vital de reconnexion au vivant
- Automobile : 68 % réclament des voitures plus simples et abordables
- Intelligence artificielle : 47 % l’utilisent déjà pour des questions pratiques du quotidien
Un art de vivre qui ne renonce pas à la technologie
L’étude nuance toutefois l’idée d’un rejet en bloc du numérique : 47 % des Français utilisent déjà l’intelligence artificielle générative pour répondre à des questions pratiques du quotidien, et 20 % s’en servent pour préparer un achat. Le rapport à la technologie n’est donc pas un retour en arrière, mais un tri assumé entre les outils jugés utiles et ceux perçus comme intrusifs ou superficiels.
Côté publicité, la télévision (21 % d’attention consciente) et le cinéma (20 %) devancent encore les réseaux sociaux (17 %), tandis que 44 % des sondés disent ne prêter attention à aucune publicité, quel que soit le support. De quoi rebattre les cartes pour les marques, qui devront miser sur l’authenticité prouvée plutôt que sur la simple visibilité pour convaincre ce nouveau consommateur.
Pour aller plus loin sur ces nouvelles habitudes, on peut consulter nos rubriques Conso – Shopping, Santé – Médecine et Ecologie – Climat, qui suivent régulièrement ces évolutions de fond dans les modes de vie des Français.
Questions fréquentes
Qu’est-ce que l’étude TGI France de Kantar Media ?
Il s’agit d’une enquête annuelle menée par l’institut Kantar Media auprès de 15 000 personnes représentatives de la population française de 15 ans et plus, analysant plus de 60 000 variables liées aux opinions, à la consommation et à l’exposition aux médias. La vague 2026 a été publiée fin avril.
Pourquoi les Français se détournent-ils des recommandations algorithmiques ?
Selon l’étude, cette défiance s’explique par une saturation face à la sollicitation numérique permanente. Les Français recherchent des sources jugées plus fiables et plus humaines – conseil de proches, sélection éditoriale ou expertise reconnue – plutôt que des recommandations automatisées perçues comme intéressées ou peu pertinentes.
Cela signifie-t-il un rejet complet des nouvelles technologies ?
Non. L’étude montre au contraire que 47 % des Français utilisent déjà l’intelligence artificielle générative pour des besoins pratiques quotidiens. Il s’agit moins d’un rejet que d’un tri plus exigeant entre les usages numériques jugés utiles et ceux perçus comme superficiels.
Sources
- Kantar Media – L’étude TGI France 2026 met en lumière des Français en quête de sens
- Comarketing-News – Consommation 2026 : des Français en quête de sens
- ComDigitale – Étude TGI France 2026 : insights clés pour marketeurs
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
