Entre une confiance qui s’effrite chez les grandes et moyennes entreprises, une cybersécurité qui talonne désormais l’incertitude économique dans les priorités des patrons, et des TPE inquiètes pour leur rentrée, plusieurs baromètres publiés ce mois-ci dessinent un portrait nuancé des dirigeants d’entreprise en France.
La confiance des ETI retombe nettement
Le baromètre mensuel OpinionWay, réalisé en partenariat avec Grant Thornton et Challenges, montre un repli marqué chez les dirigeants d’entreprises de taille intermédiaire (ETI). La confiance envers leur propre entreprise tombe à 65 %, soit onze points de moins qu’en septembre. Plus frappant encore : seuls 15 % des dirigeants se disent confiants dans l’économie française, un niveau jugé historiquement bas, et 22 % affirment n’avoir aucune confiance du tout. Côté emploi, le solde reste négatif pour le deuxième mois consécutif, tandis que la confiance dans l’économie mondiale recule aussi, à 23 %.
La cybersécurité presque à égalité avec l’incertitude économique
Le Global CEO Outlook de KPMG, mené auprès de 1 400 dirigeants dont 75 Français d’entreprises réalisant plus de 500 millions de dollars de chiffre d’affaires, confirme ce climat tendu. En France, l’incertitude économique reste la première préoccupation citée (29 %), mais la cybersécurité la talonne de très près avec 28 %, juste devant les tensions sur les chaînes d’approvisionnement (25 %). Au niveau mondial, la cybersécurité passe même en tête (31 %), devant l’incertitude économique (28 %) : 45 % des entreprises interrogées ont déjà augmenté leurs dépenses de résilience numérique, un sujet que la récente cyberattaque visant la DGFiP a remis au cœur de l’actualité.
Autre enseignement du baromètre KPMG : l’intelligence artificielle devient une priorité affichée pour 72 % des dirigeants français, contre 60 % un an plus tôt, et 74 % d’entre eux prévoient de lui consacrer plus de 10 % de leur budget d’investissement. Un chiffre à mettre en regard des classements d’outils technologiques, comme celui que dresse chaque année le cabinet Gartner pour les entreprises. Globalement, seuls 72 % des patrons français se disent confiants dans l’avenir de leur propre entreprise, contre 84 % en moyenne mondiale.
Les TPE, elles, restent focalisées sur les clients
Du côté des très petites entreprises, le baromètre trimestriel FTPE-VistaPrint, publié le 14 octobre, confirme cette inquiétude ambiante : 53 % des dirigeants abordent la rentrée avec appréhension. Mais leur priorité reste très concrète, loin des grands enjeux géopolitiques : pour 40 % d’entre eux, la conquête de nouveaux clients arrive en tête des objectifs, devant la maîtrise des charges. Un rappel que les obligations administratives, comme la facturation électronique désormais obligatoire, s’ajoutent à ces préoccupations commerciales sans les remplacer.
Ce qu’il faut retenir
- La confiance des dirigeants d’ETI dans leur propre activité chute de 11 points en un mois, à 65 %.
- Seuls 15 % des dirigeants français font encore confiance à l’économie nationale.
- En France, cybersécurité (28 %) et incertitude économique (29 %) sont quasiment à égalité en tête des préoccupations.
- L’intelligence artificielle devient une priorité budgétaire pour une large majorité de dirigeants.
- Les TPE, elles, restent avant tout concentrées sur la conquête de nouveaux clients.
Questions fréquentes
Pourquoi la confiance des dirigeants d’ETI baisse-t-elle autant en un mois ?
Le baromètre OpinionWay ne détaille pas une cause unique, mais la baisse coïncide avec un contexte budgétaire national incertain et un solde d'emploi négatif pour le deuxième mois consécutif, deux éléments qui pèsent directement sur le moral des chefs d’entreprise.
La cybersécurité est-elle vraiment devenue plus importante que l’économie pour les dirigeants ?
Au niveau mondial, oui selon KPMG : la cybersécurité passe en tête des préoccupations. En France, les deux sujets sont quasiment à égalité, avec l’incertitude économique qui reste légèrement devant.
Les petites entreprises partagent-elles les mêmes priorités que les grandes ?
Pas totalement. Les TPE interrogées par le baromètre FTPE-VistaPrint restent avant tout tournées vers des objectifs commerciaux concrets, comme trouver de nouveaux clients, plutôt que vers les grands enjeux géopolitiques ou technologiques cités par les dirigeants de plus grandes structures.
Sources
- OpinionWay — Baromètre de la confiance des dirigeants d’ETI, vague 159
- Boursorama — KPMG Global CEO Outlook : la cybersécurité en tête des préoccupations
- Refrance — TPE françaises : pression sur les charges et conquête de nouveaux clients
Cet article a été rédigé avec l’aide d’une intelligence artificielle. Politique éditoriale
